Меньше, но лучше

Дизайн Braun: Особый подход

Термином "Дизайн Braun" обозначают особый подход к созданию продуктов. Типичной его чертой является сочетание технических инноваций, обновлённой эстетической составляющей и определённой простоты в использовании, которые тщательно продуманы до самой мелкой детали.

Фриц Эйхлер и, в последствии, Дитер Рамс описывали основные характеристики дизайна Braun, ссылаясь на Ричарда Мосса, который утверждал, что Дизайн Braun подчиняется трём законам: простота, упорядоченность, гармония. Первый из них подразумевает создание гармоничных форм с использованием наименьшего количества материалов.

Следовательно, Braun сознательно избегает сиюминутных дизайнерских новинок, а также всего трендового, удивительного, вычурного и навязчивого. В результате появляется продукт, являющийся образчиком простоты и не теряющий актуальности исполнения. "Меньше, но лучше", этот принцип предполагает концентрацию на самых необходимых аспектах. Единый базовый фундамент лежит в основе дизайна любой продукции Braun, связывая их в единую линейку товаров, независимо от того, насколько сильно эти приборы отличаются друг от друга по функциям.

Эстетика и поэзия упрощения

Однако же, нельзя исчерпать понятие "Дизайн Braun" простым перечислением применяемых правил. Особую эстетику, суть дизайна Braun кристально отражает цитата из Ваби Саби, японского подхода к пониманию красоты: "Ограничиться самой сутью, не отказываясь от поэзии".

* Рихард Мосс, "Braun", "Промышленный дизайн, Нью-Йорк, 11 ноября 1962 г.

Исторические вехи в дизайне Braun

SK 4 | 1956

Радиола

Дизайн: Ханс Гюгелот, Дитер Рамс

T 3 | 1958

Портативное радио

Дизайн: ХфГ Ульм, Дитер Рамс

sixtant SM 31 | 1962

Электробритва

Дизайн: Герд Альфред Мюллер, Ханс Гюгелот

T 1000 | 1963

Приемник коротких волн

Дизайн: Дитер Рамс

T 2 / TFG 2 cylindric | 1968

Настольная зажигалка

Дизайн: Дитер Рамс

MPZ 22 | 1972

Цитрусная соковыжималка

Дизайн: Дитер Рамс, Юген Гройбель

ET 33 | 1977

Карманный калькулятор

Дизайн: Дитер Рамс, Дитрих Любс, Людвиг Литманн

DW 30 | 1978

Наручные часы

Дизайн: Дитер Рамс, Дитрих Любс

PGC 1000 | 1978

Супер компактный фен для волос

Дизайн: Хайнц Юльрих Хаасе

micron plus de luxe | 1980

Электробритва

Дизайн: Роланд Ульманн

проигрыватель Braun

A 2, C 2, T 2 | 1982

P4 | 1984

Дизайн: Питер Хартвейн

KF 40 | 1984

Кофемашина

Дизайн: Хартвиг Кальке

D 5 | 1991

Электрическая зубная щетка с функцией Plak Control

Дизайн: Питер Хартвейн

10 принципов качественного дизайна

В 1980-х Дитер Рамс сформулировал "10 принципов качественного дизайна", в которых изложил каким должен, по его мнению, быть дизайн качественного (функциональность и уникальность) продукта. Эти принципы представляли собой теоретические измышления о подходу к дизайну, которые применялись в Braun с 1955 г., и которые в значительной степени были созданы самим Дитером Рамсом в этот период.

По поводу сформулированных им принципов Дитер Рамс говорил следующее: "В своих десяти принципах я изложил базовые понимания своей дизайнерской работы, основные элементы моей дизайнерской философии. Вместе с тем, их не нужно рассматривать как предписания, это даже не правильно, поскольку концептуально понятие качественного дизайна постоянно развивается, так же как и технологии и культура."

image1Качественный дизайн - инновационный

Творческие возможности для инноваций поистине неисчерпаемы. Технологическое развитие постоянно открывает новые возможности для инновации в дизайне. Однако развитие инновационного дизайна всегда происходит в паре с инновационным развитием технологий и не может представляться самоцелью.

image2Качественный дизайн - полезный товар

Товар приобретают для того, чтобы им пользоваться. Он должен отвечать определенным параметрам, не только в плане функциональности, но и с точки зрения психологии и эстетики.

Качественный дизайн - это красиво

Эстетические качества товара являются неотъемлемой составляющей его пользы, поскольку товары, которыми мы пользуемся ежедневно влияют на нас самих и на наше самочувствие. Вместе с тем, чтобы товар был действительно красивым ему необходимо качественное исполнение.

Качественный дизайн делает товар понятным

С его помощью можно сделать так, чтобы структура товара не вызывала вопросов. А еще лучше, если благодаря ему товар мог бы "заговорить", а в идеале сам себя презентовал.

Качественный дизайн ненавязчив

Товары служат для определенных целей, как инструменты. Они не являются ни предметами интерьера, ни произведениями искусства. Однако же, их дизайн должен быть нейтральным и сдержанным, чтобы не мешать тому, кто его использует самовыражаться.

Качественный дизайн - честный

Сам по себе он не делает товар инновационным, мощным или более ценным, чем он является сам по себе. С его помощью не пытаются манипулировать покупателем, давая невыполнимые обещания.

Качественный дизайн - на долгие годы

Он не пытается угнаться за модой и, как следствие, никогда не устаревает. В отличие от новомодных дизайнерских новинок, такие товары продолжают служить своим обладателям в течение долгих лет - даже в сегодняшнем "одноразовом" мире.

Качественный дизайн детально продуман до самых мелочей

Ничего нельзя пускать на самотёк. Внимание к деталям и тщательность в дизайне свидетельствуют об уважении к покупателю.

Качественный дизайн - экологически безопасный

Дизайн является важным фактором, способствующим сохранению окружающей среды. Он помогает сохранить ресурсы и уменьшить физическое и визуальное загрязнение на протяжении всего срока службы товара.

Качественный дизайн - это практически его отсутствие

Меньше, но лучше - такой подход позволяет сосредоточиться на самом главном, не перегружая товары избыточными функциями.